Aliados do senador Flávio Bolsonaro (PL), que é pré-candidato à Presidência da República, consideram o influenciador Pablo Marçal (PRTB) uma peça importante na campanha do filho de Jair Bolsonaro (PL). Eles acreditam que Marçal, uma figura proeminente na corrida eleitoral para a Prefeitura de São Paulo em 2024, pode ampliar a presença digital de Flávio e facilitar sua conexão com eleitores das periferias.

Estrategistas de campanha sugerem que Marçal pode atuar como um "spin doctor", especialista em gerenciar informações. No entanto, o histórico do influenciador, que ganhou notoriedade na campanha à prefeitura por meio de provocações e controvérsias, e que acabou inelegível, pode representar um risco para Flávio, que precisa diminuir sua rejeição para se tornar um candidato viável.

No mês passado, Flávio Bolsonaro surpreendeu ao visitar a sede da empresa de Marçal em Alphaville, após um encontro com empresários em São Paulo. Ele foi acompanhado pelo empresário Filipe Sabará, que tem facilitado a conexão do senador com a Faria Lima e coordenou o plano de governo de Marçal para 2024.

Em entrevista à Folha em novembro, Marçal afirmou que a direita estava refém de Bolsonaro e expressou seu desejo por um outsider na Presidência. Após a visita de Flávio, a reportagem questionou Marçal sobre seu apoio ao senador. Ele afirmou que Flávio é o único Bolsonaro com "perfil presidenciável" e manifestou sua intenção de se engajar na campanha, destacando que "o coração dele é ensinável".

Sabará, ex-pupilo do ex-governador João Doria e agora alinhado aos bolsonaristas, acredita que o apoio de Marçal pode fortalecer a adesão do público conservador a Flávio, especialmente considerando o grande número de seguidores do influenciador nas redes sociais, com quase 13 milhões apenas no Instagram. Ele também vê Marçal como uma ponte para conquistar eleitores nas periferias, utilizando um discurso voltado ao empreendedorismo. Sabará observa que muitos eleitores conservadores nas periferias votam na esquerda devido a questões de transferência de renda, um voto que considera importante.

Nas eleições de 2024, Marçal obteve sucesso na zona leste de São Paulo e em alguns distritos da zona norte. Na Vila Formosa, na zona leste, ele conquistou 34,59% dos votos, terminando a eleição com 28%, próximo a Ricardo Nunes (MDB) e Guilherme Boulos (PSOL), que disputaram o segundo turno.

Marcelo Vitorino, professor de marketing político na ESPM e com vasta experiência em campanhas eleitorais, avalia que Marçal pode trazer mais problemas do que soluções para Flávio. Ele observa que o influenciador se comunica com um público semelhante ao do senador, mas sugere que, para alcançar a periferia, uma abordagem com evangélicos seria mais eficaz, já que eles não carregam uma imagem negativa.

Vitorino acredita que Marçal poderia ser mais útil na construção da candidatura de uma figura menos conhecida, o que contrasta com a necessidade de Flávio de unir pessoas em torno de um projeto. Ele adverte que a associação com Marçal pode aumentar a rejeição ao senador, citando uma pesquisa Genial/Quaest de dezembro, que revelou que 60% dos entrevistados não votariam em Flávio. Esse fator é visto como um obstáculo para a adesão do centrão à campanha, dificultando uma possível vitória sobre o presidente Lula (PT) no segundo turno.

O professor ressalta que Marçal tem habilidade em utilizar algoritmos para se destacar, mas também comete erros, e que ele está inelegível devido a manobras na disputa municipal. Vitorino sugere que, se estivesse à frente da campanha, usaria Marçal de forma limitada e sob supervisão, pois a estratégia pode resultar em ganhos, mas também em perdas de mandato por infringir regras.

A visita à sede de Marçal já influenciou o vocabulário de Flávio, que, em entrevista ao blogueiro bolsonarista Paulo Figueiredo, declarou que seu sonho é "virar a chave da prosperidade na cabeça do povo brasileiro". Ele comentou sobre a necessidade de mudar a mentalidade de pessoas que se sentem satisfeitas com o Bolsa Família, afirmando que isso o motiva. Figueiredo notou a influência de Marçal e perguntou se o influenciador se referia a "virar o código". Flávio confirmou que Marçal o recebeu calorosamente e que já haviam trocado ideias anteriormente.

Na ocasião, a plateia de Marçal aplaudiu de pé o senador. Em um vídeo nas redes sociais, Flávio expressou estar emocionado e Marçal declarou que as portas estavam abertas para Flávio, prometendo apoio na campanha. O senador iniciou uma oração, afirmando que estava "coberto em Cristo".

Marçal destacou que o ato não era político, mas sim profético, afirmando que as pessoas não acreditam na capacidade de Flávio, pois não o conhecem bem. A relação entre Marçal e a família Bolsonaro se estreitou em 2022, quando houve negociações para utilizar o conhecimento digital do influenciador em favor da reeleição do então presidente. Durante a campanha pela Prefeitura de São Paulo, Marçal desafiou a influência da família Bolsonaro entre seus eleitores, conquistando votos mesmo após o apoio da família ao prefeito Ricardo Nunes.

Diante do crescimento de Marçal, o ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL) e o vereador Carlos Bolsonaro (PL) criticaram o influenciador, que chegou a ofender Carlos. Contudo, o apoio dos bolsonaristas a Marçal levou a família a recuar para mitigar os danos políticos decorrentes do episódio.