O IBOPE Repucom apresentou nesta semana a edição 2024 do Mapa do Patrocínio de Uniformes de Futebol no Brasil, que analisa os patrocinadores das camisas dos clubes da Série A. O estudo oferece uma visão detalhada do mercado de patrocínios, organizando marcas por localização no uniforme e setor de mercado.
Os uniformes dos 20 clubes da Série A exibiram 132 patrocinadores diferentes em 2024, um aumento de 13% em relação a 2023, quando havia 117 marcas. Essa expansão foi impulsionada pelo crescimento nos contratos pontuais, que passaram de sete em 2023 para 25 em 2024, marcando um salto de 257%.
A taxa de permanência das marcas foi de 52%, o que significa que cinco em cada dez patrocinadores de 2023 continuaram em 2024, seja em contratos regulares, pontuais ou como fornecedores de material esportivo.
Com base nos dados levantados pela análise, foram cinco os maiores segmentos no patrocínio dos clubes da Série A em 2024. Veja abaixo:
- Financeiro: 20 marcas (crescimento de 25% em relação a 2023);
- Casas de Apostas: 15 marcas (evolução de 25% frente a 2023);
- Serviços de Saúde: 13 marcas (queda de 7% em relação a 2023);
- Alimentação: 11 marcas (crescimento de 57%);
- Imobiliário, construção e acabamento: 7 marcas (redução de 36%).
Foto: Divulgação
O setor financeiro liderou pelo segundo ano consecutivo. A categoria de Consórcios apresentou o maior crescimento, enquanto corretoras de criptomoedas registraram a maior queda no volume de contratos; as casas de apostas patrocinaram 18 clubes com 15 marcas diferentes. Esse setor dominou o patrocínio máster, com 14 contratos de 11 marcas distintas; os serviços de saúde permanecem desde 2021 entre os três segmentos mais relevantes, embora tenha perdido espaço em 2024; no setor de alimentação houve o maior crescimento percentual, com destaque para contratos pontuais de Hellmann’s e Perdigão, que patrocinaram o Cruzeiro na final da Copa Sul-Americana; no imobiliário, construção e acabamento há uma queda desde 2022, registrando o menor número de patrocínios desde 2020.
Segundo Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, “O mercado de patrocínio é altamente dinâmico, com cerca de 50% das marcas mantendo-se como patrocinadoras por mais de um ano. Essa rotatividade é impulsionada por setores aquecidos ou categorias em expansão. O mapeamento identifica tendências e revela oportunidades comerciais para o esporte.”
Gabriella Giamundo, gerente de desenvolvimento de negócios do IBOPE Repucom, complementou a fala de Amâncio, argumentando que “Sob a perspectiva dos fãs e consumidores, o momento para as marcas patrocinadoras é de alta favorabilidade, com reconhecimento e intenção de compra elevados. Segundo a pesquisa Sponsorlink, 76% dos brasileiros conectados concordam que os patrocínios são essenciais para o sucesso do esporte profissional, e 63% afirmam que comprariam produtos de marcas que patrocinam seus times ou atletas favoritos.”
