O publicitário João Dude, que já foi cogitado para assumir a Secretaria de Comunicação do Estado, será responsável pelo marketing das campanhas do senador Jaques Wagner e do ex-ministro Rui Costa, ambos do PT, ao Senado Federal. A estratégia visa unificar os esforços sob o conceito de "senadores de Lula" na Bahia.

As equipes de jornalismo e de redes sociais manterão sua independência, mas estarão alinhadas ao conceito definido por Dude. Ele é diretor de Planejamento da Leiaute Propaganda e é considerado um quadro de confiança de Sidônio Palmeira, que já coordenou campanhas bem-sucedidas do PT e atualmente dirige a Secretaria de Comunicação Social do Governo Lula.

A decisão de adotar uma campanha unificada foi praticamente unânime entre os integrantes do grupo, especialmente em função do contexto de uma chapa puro-sangue. No entanto, essa abordagem gerou algumas reservas na ala de Rui, especialmente devido à recente operação da Polícia Federal que investiga Wagner em relação ao Banco Master.