A Oxford University Press (OUP) anunciou nesta segunda-feira (1º) que escolheu o termo “rage bait” como a Palavra do Ano de 2025. “Rage bait”, que em tradução livre significa “isca de raiva”, descreve conteúdos online criados com o objetivo de provocar indignação, aumentando o tráfego e o engajamento em plataformas digitais através de táticas frustrantes, ofensivas ou irritantes. A utilização de “rage bait” triplicou nos últimos 12 meses, indicando uma mudança significativa na dinâmica da internet, onde a atenção é cada vez mais capturada pela emoção da raiva.

A escolha de termos relacionados à internet como palavra do ano por diversos dicionários importantes demonstra o domínio da tecnologia na linguagem e no cotidiano. O termo “rage bait” se assemelha ao “clickbait”, mas com o objetivo específico de gerar raiva no usuário. A expressão, que combina “rage” (explosão de raiva) e “bait” (isca), surgiu em fóruns da internet em 2002, referindo-se inicialmente à reação de motoristas provocados por outros que piscavam os faróis. Com a popularização das redes sociais, passou a designar postagens e comentários planejados para provocar emoções negativas, sendo utilizado tanto em conteúdos relativamente inofensivos quanto no discurso político, com o objetivo de impulsionar perfis e gerar reações. Em casos mais graves, pode levar ao “rage-farming”, que consiste em tentativas sistemáticas de manipular reações e construir indignação contínua, especialmente por meio de desinformação e teorias da conspiração.

A seleção da Palavra do Ano pela Oxford University Press ocorre desde 2004 e tem como objetivo identificar expressões que refletem transformações sociais e culturais. A escolha é feita com base em evidências de uso, consultas públicas (que contaram com mais de 30 mil participantes em 2025) e análise de dados linguísticos, com o propósito de incentivar a reflexão sobre a cultura através das palavras utilizadas. Em 2024, a palavra do ano foi “brain rot” (deterioração cerebral), que representava o esgotamento mental causado pela rolagem interminável de conteúdo.

Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, destacou que “rage bait” e “brain rot” formam um ciclo poderoso, onde a indignação desperta o engajamento, os algoritmos a amplificam e a exposição constante causa exaustão mental. Ele acrescentou que essas palavras revelam como as plataformas digitais estão remodelando o pensamento e o comportamento. Além de “rage bait”, outros finalistas foram “aura farming” e “biohack”. Outros dicionários também escolheram termos digitais: o Cambridge elegeu “parassocial” e o Collins escolheu “vibe coding”. A força de “rage bait” reside no reconhecimento de que 2025 foi marcado por debates intensos sobre identidade na era digital e questionamentos sobre quem realmente somos, tanto online quanto offline.

O Significado de “Rage Bait”

O termo “rage bait” descreve conteúdos deliberadamente provocadores, criados com a intenção de gerar indignação e estimular o engajamento online através da provocação de emoções fortes. Essa tática de manipulação utiliza iscas emocionais fabricadas para irritar os usuários.

A Escolha da Oxford University Press

A Oxford University Press realiza a seleção da Palavra do Ano desde 2004, buscando identificar expressões que traduzem transformações sociais e culturais. A escolha é baseada em evidências de uso, consultas públicas e análise de dados linguísticos, visando incentivar a reflexão sobre a cultura através das palavras que usamos.

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Fonte: https://olhardigital.com.br