A TV aberta continua sendo o principal meio de acompanhamento da Copa do Mundo entre os moradores de Salvador. De acordo com a segunda rodada da pesquisa Hexatômetro, realizada pela Duplamente Inteligência de Mercado em parceria com o Bahia Notícias, 63,2% dos entrevistados afirmaram ter assistido à estreia da Seleção Brasileira pela TV Globo. O SBT ficou em segundo lugar na preferência, com 21%, enquanto a CazéTV, que transmite pelo YouTube e Twitch, foi mencionada por 15,8% dos participantes. O levantamento ocorreu em Salvador no dia 18 de junho de 2026, com 400 entrevistados, apresentando um nível de confiança de 95% e margem de erro de cinco pontos percentuais.

Os dados revelam que, apesar do crescimento das plataformas digitais, a televisão tradicional ainda detém a maior parte da audiência da Copa na capital baiana. Para o jogo contra o Haiti, agendado para esta sexta-feira (19), às 21h30, 65,5% dos entrevistados manifestaram a intenção de assistir pela televisão, seja aberta ou fechada. O smartphone surge como a segunda tela mais utilizada, com 24,5% das respostas, enquanto computadores, notebooks e tablets somam 10%. Embora o celular tenha uma participação significativa no consumo do torneio, sua influência ainda é inferior à da televisão.

A análise por faixa etária revela diferenças no consumo. Entre os jovens de 16 a 24 anos, a CazéTV tem uma presença mais forte, com 68,2% desse grupo afirmando ter assistido à estreia ou planejando acompanhar o jogo contra o Haiti pela transmissão digital. Nesse segmento, 58% indicaram o smartphone como a tela principal. Por outro lado, a TV Globo mantém uma liderança expressiva entre os entrevistados com 60 anos ou mais, onde 95,4% disseram ter assistido ou pretendem assistir aos jogos pela emissora. O uso de streaming ou celular para acompanhar as partidas é quase inexistente nessa faixa etária.

A pesquisa também revela diferenças de consumo entre gêneros. Entre os homens, 26% preferem a CazéTV, enquanto entre as mulheres esse percentual é de 6,2%, com uma maior concentração na TV Globo, citada por 74,5% desse grupo. O interesse pela Copa permanece elevado em Salvador, com 46% dos entrevistados afirmando que pretendem assistir a todos os jogos possíveis. Outros 41,5% disseram que acompanharão apenas as partidas da Seleção Brasileira, enquanto 12,5% demonstraram pouco ou nenhum interesse na competição.

Adriano Sampaio, CEO da Duplamente Inteligência de Mercado, comentou sobre a pesquisa, destacando que ela quantifica a jornada de conveniência emocional dos torcedores. Ele observou que os torcedores buscam a segurança de suas casas para avaliar o desempenho do time, além da catarse coletiva nos bares após os jogos. Sampaio enfatizou que, para o marketing, a lição é que o otimismo na Bahia precisa ser conquistado dentro de campo, uma vez que o público está cansado de narrativas que se baseiam apenas na tradição do time.